Obrigatórias

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA EM MÍDIA IMPRESSA (60 h)
Estudo das técnicas de redação de propaganda em meios impressos. O texto publicitário no jornal, na revista, no outdoor, na mala-direta. Evolução histórica. Fases e estilos. Principais expressões brasileiras. Briefing publicitário e redação do anúncio. O anúncio como uma solução possível do problema mercadológico.
Bibliografia:
HAHN, Fred E. Faça você mesmo propaganda. Rio de Janeiro: Infobook, 1993.
OGILVY, David. Confissões de um homem de propaganda. Rio de Janeiro: Laudes, 1970.
PREDEBON, José. Propaganda: profissionais ensinam como se faz. São Paulo: Atlas, 2000.
REBOUL, Olivier. Introdução à retórica. São Paulo: Martins Fontes, 1998.
VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. São Paulo: Loyola, 1999.

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E SEGMENTAÇÃO (60 h)
Estudo do mercado consumidor, modelos do comportamento do consumidor e fatores influenciadores. Decisão de compra e adoção de novos produtos. Bases para segmentação dos mercados. Identificação de segmentos e mercados atrativos.
Bibliografia:
ENGEL, J. F. BLACKWELL, R. D. MINIARD, P. W. Comportamento do consumidor. Rio de Janeiro: LTC, 1995.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing: a edição do novo milênio. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
RIES, Al. TROUT, Jack. Posicionamento. São Paulo: Pioneira, 1993.
SCHIFFMAN, Leon G. KANUK, Leslie Lazar. Comportamento do consumidor. Rio de Janeiro: LTC, 2000.
UNDERHILL, Paco. Vamos às compras: a ciência do consumo. Rio de janeiro: Campus, 1999.

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA (60 h)
Bibliografia:
Processos de criação em publicidade: argumentos e roteiros. Identificação e análise de produções publicitárias. Do briefing ao anúncio. Criação de comerciais promocionais e institucionais.
CAMERON, Julia. Guia prático para a criatividade. Rio de Janeiro: Edioma, 1996.
DUAILLIBI, R., SIMONSEN JR., H. Criatividade: a formulação de alternativas em marketing. São Paulo: McGraw-Hill, 1971.
OSTROWER, Fayga. Criatividade e processos de criação. Petrópolis: Vozes, 1997.
VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. São Paulo: Loyola, 1999.
VESTERGAARD, Torben. A linguagem da propaganda. São Paulo: Martins Fontes, 1998.

MARKETING PARA PUBLICIDADE E PROPAGANDA (60 h)
Fundamentos, teoria e prática do marketing com ênfase no comportamento do consumidor e nas funções de comunicação e seus efeitos. Composto mercadológico e suas potencialidades. Plano de ação mercadológica.
Bibliografia:
AMBROSIO, Vicente. Plano de marketing passo a passo. Rio de janeiro: Reichman & Affonso, 1999.
BOONE, Louis E. KURTZ, David L. Marketing contemporâneo. Rio de Janeiro: LTC, 1998.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing: a edição do novo milênio. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
NICKELS, W., WOOD, M. Marketing: relacionamentos, qualidade, valor. Rio de Janeiro: LTC, 1999.
SOUZA, F. A. Madia. Marketing pleno. São Paulo: Makron Books, 1999.

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA EM MÍDIA ELETRÔNICA (60 h)
Estudo das técnicas de redação de propaganda em meios eletrônicos. O texto publicitário na TV e no cinema e audiovisuais. Evolução histórica. Fases e estilos. Principais expressões brasileiras. Briefing publicitário e redação do anúncio. O anúncio como possível solução do problema mercadológico.
Bibliografia:
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. São Paulo: Summus, 1982.
CAPLES, John. Como fazer sua propaganda fazer dinheiro. São Paulo: Makron Books, 1994.
COMPARATO, Doc. Da criação ao roteiro. Rio de Janeiro: Rocco, 1995.
PREDEBON, José. Propaganda: profissionais ensinam como se faz. São Paulo: Atlas, 2000.
SERRA, F. A arte e a técnica do vídeo: do roteiro à edição. São Paulo: Makron, 1997.

MÍDIA (60 h)
Fundamentos conceituais de mídia. Técnicas básicas de pesquisa de mídia e sua utilização. Leitura, análise e uso de pesquisas e de tabelas de preço. Planejamento estratégico de mídia. Relação da atividade de mídia com a de criação.
Bibliografia:
KOCH, V. A interação pela linguagem. São Paulo: Contexto, 1992
MANEY, K. O futuro da megamídia. São Paulo: Makron Books, 1997.
TAHARA, Mizuho. Contato imediato com a mídia. São Paulo: Summus, 1994.
RIES, Al., TROUT, Jack. Posicionamento; como a mídia faz a sua cabeça. São Paulo: Pioneira, 1993.
SCHWARTZ, T. Mídia; o segundo Deus. São Paulo: Summus, 1995.

PESQUISA DE MERCADO E OPINIÃO PÚBLICA (60 h)
Pesquisa de mercado; tipos, técnicas e métodos. Amostragem. Planejamento da pesquisa, coleta, organização, análise e interpretação de dados. Conceituação de público e de opinião pública. Natureza, formação e conteúdo da opinião pública.
Bibliografia:
AAKER, David A. KUMAR, V. DAY, George S. Pesquisa de mercado. S. Paulo: Atlas, 2001.
BOYD JR, Harper, WESTFALL, Ralf. Pesquisa mercadológica. Rio de Janeiro: FGV, 1993.
LANE, Robert E. A opinião pública. Rio de Janeiro: Zahar, 1996.
POYARES, Walter. Imagem pública. São Paulo: Globo, 1998.
SAMARA, Beatriz Santos. Pesquisa de marketing: conceitos e metodologia. São Paulo: Makron Books, 1997.

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA EM MÍDIA SONORA (60 h)
O anúncio na mídia sonora: estrutura e possibilidades. Spots radiofônicos notáveis. Produção comercial com jingles e a partir de um briefing.
Bibliografia:
CABRAL, Pinto. Propaganda; técnica da comunicação industrial e comercial. São Paulo: Atlas, 1994.
PRADO, Emílio. Estrutura da informação radiofônica São Paulo: Summus, 1996.
SABOYA, J. Manual do autor roteirista; técnicas de roteirização para TV. Rio de Janeiro: Record, 1992.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z; como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1999.

DIREÇÃO DE ARTE EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA (60 h)
Uso de comunicação visual na elaboração de trabalhos para atingir os objetivos do planejamento publicitário. Conceitos criativos, temas de campanhas e direção de arte.
Bibliografia:
CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. São Paulo: Futura, 2000.
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação.13.ed. São Paulo: Edgard Blücher, 1987.
GLABER, Neal. Vida, o filme; como o entretenimento conquistou a realidade. São Paulo: Companhia da Letras, 1999.
WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer. São Paulo: Callis, 1985.

HISTÓRIA DA PROPAGANDA (60 h)
Formação e desenvolvimento da atividade publicitária, no Brasil e no exterior. Atualidades. Contextualização da atividade a partir de fatos sociais, político, econômicos, culturais e tecnológicos.
CASSRASCOZA, João Anzanelo. A evolução do texto publicitário. São Paulo: Futura, 1999.
CASTELO BRANCO, Renato, MARTENSEN, Rodolfo Lima, REIS, Fernando. História da propaganda no Brasil. São Paulo: T. A. Queiroz, 1990.
OLESEN, Jens, BARROS, Altino. McCann: 50 anos em 2. São Paulo: Siciliano, 1995.
PERISCINOTO, Alex. Mais vale o que se aprende que o que te ensinam. São Paulo: Best Seller, 1995.
VIEIRA, Lula. Loucuras de um publicitário. Rio de Janeiro: Objetiva, 1999.

ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO (30 h)
Divulgação como ferramenta de Comunicação de Marketing. Planejamento de Comunicação adequado aos objetivos da organização. Imagem pública. Comunicação interna nas organizações. Lobby e relações políticas. Relações comunitárias.
Bibliografia:
CAHEN, Roger. Tudo que seus gurus de Comunicação Social não lhe ensinaram. São Paulo: Best Seller, 1990.
DOTHY, Dorothy. Divulgação Jornalística e Relações Públicas. São Paulo: Cultura Editores Associados, 1990.
KOTLER, Phillip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
NOGUEIRA, Nemércio. Opinião pública e democracia: desafios à empresa. São Paulo: Nobel, 1987.
POAYRES, Walter. Imagem Pública. São Paulo: Globo, 1998.

GESTÃO DE ORGANIZAÇÕES PARA COMUNICAÇÃO (30 h)
Fundamentos de administração. O ambiente sócio-organizacional das empresas de comunicação e seus principais departamentos e funções administrativas. Processos de planejamento e ação: estratégias e táticas.
Bibliografia:
CHIAVENATO, Idalberto. Teoria geral da administração. São Paulo: McGraw Hill, 1979.
RIBEIRO, Julio (et.al.). Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar. São Paulo: Atlas, 1995.
SANTANNA, Armando. Propaganda, teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira, 1998.

Complementares

AGÊNCIA EXPERIMENTAL
Desenvolvimento de portfólio de trabalho com vistas a apresentação do aluno ao mercado, abrangendo todo o campo da propaganda: do briefing ao planejamento, da pesquisa ao diagnóstico, da consulta ao planejamento de mídia, da criação à produção publicitária.

ADMINISTRAÇÃO EM PP (60h)
Administração: princípios, conceitos e funções. Teorias de administração. O ambiente sócio-organizacional. Modelos de gestão, cenários. Processo de organização. Organização inovadora. Planejamento e implementação de im plano de ação administrativo em publicidade e propaganda.
Bibliografia:
AMBROSIO, Vicente. Plano de marketing passo a passo. Rio de Janeiro: Reichman & Affonso, 1999.
CHIAVENATO, Idalberto. Teoria geral de administração. 2.ed. São Paulo: MacGraw-Hill do Brasil, 1979.
DRUCKER, Peter F. Introdução à administração. 2.ed. São Paulo: Pioneira, 1991.
FREITAS, Adriana Gomes. Introdução às teorias administrativas. Campinas: Alínea, 1998.
FREITAS, Maria Éster. Cultura organizacional: identidade, sedução e carisma? Rio de Janeiro: FGV. 1999.

COMUNICAÇÃO DIRIGIDA (30h)
Estudo das técnicas da comunicação dirigida através de propaganda em meios impressos e eletrônicos da sua evolução histórica, fases e estilos, aprofundamento e extensão.
Bibliografia:
CAPLES, John. Como fazer sua propaganda fazer dinheiro. São Paulo: Makron Books, 1994.
FRANCESE, Peter. PIIRTO, Rebecca. Capturando clientes: como atingir em cheio os clientes que consomem o seu produto. São Paulo: Makron Books, 1995.
OSCAR, Daniel. ADDEN, Mac. Marketing direto para o varejo. São Paulo: Saraiva, 1995.
THROCKMORTON, Joan. Propaganda de resposta direta. S. Paulo: Makron Books, 1994.

COMUNICAÇÃO E ESTATÍSTICA (30h)
Conceitos e noções fundamentais. Séries estatísticas. Preparação de dados para análise estatística. Elaboração de tabelas e gráficos. Captação, organização e análise de dados sobre produtos e mercados. Aplicação de softwares estatísticos.
Bibliografia:
CASTRO, L.S. V. Pontos de estatística e exercícios. Rio de Janeiro: Âmbito Cultural, 1995.
FONSECA, J. S. Curso de estatística. São Paulo: Atlas, 1995.
MILONE, G. , ANGELI, F. Estatística aplicada. São Paulo: Atlas, 1996.
TOLEDO, G. L. , OVALLE, I.I. Estatística básica. São Paulo: Atlas, 1997.

COMUNICAÇÃO POLÍTICA ELEITORAL (30h)
Estudo da aplicação das técnicas de propaganda aos processos político e eleitoral no planejamento de campanhas.
Bibliografia:
PACHECO, Cid et.al. (org.). SERPA, Marcelo (consultoria editorial e de marketing). VOTO É MARKETING ? (II). Rio de Janeiro: Irradiação Cultural / UFRJ, 1998.
PACHECO, Cid et.al. (org.). SERPA. VOTO É MARKETING ? (I). Rio de Janeiro: UFRJ, 1995.
MAIA, César. Política é Ciência. Rio de Janeiro: Revan, 1998.

FOTO PUBLICITÁRIA (60h)
Fundamentos e técnicas da fotografia como instrumento de comunicação aplicada à propaganda. Fotografia química e digital na publicidade. Escolha e orientação do profissional de fotografia com vistas à produção fotográfica aplicada à publicidade. Utilização de bancos de imagens.
Bibliografia:
BARTHES, Ronald. O óbvio e o obtuso. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1990.
COSTA, Helouise & RODRIGUES, Renato. A fotografia moderna no Brasil. Rio de Janeiro: FUNARTE, 1995.
PAIVA, Joaquim. Olhares refletidos: entrevista com 25 fotógrafos brasileiros. Rio de Janeiro: Arbor, 1981.

PLANEJAMENTO DE CAMPANHAS (60h)
Estudo dos fundamentos teóricos do planejamento de comunicação e propaganda e suas principais técnicas elaboração e execução.
Bibliografia:
AMBROSIO, Vicente. Plano de marketing passo a passo. Rio de janeiro: Reichman & Affonso, 1999.
BOONE, Louis E. KURTZ, David L. Marketing contemporâneo. Rio de Janeiro: LTC, 1998.
NICKELS, W. WOOD, M. Marketing: relacionamentos, qualidade, valor. Rio de Janeiro: LTC, 1999.
RICHERS, Raimar. Segmentação. São Paulo. Nobel, 1991.
VYAKARMAN, Shilendra. Um plano de ação de marketing. Rio de Janeiro: Infobook, 1996.

PRODUÇÃO GRÁFICA (60h)
Fundamentos da comunicação visual e da produção gráfica. Preparação e desenvolvimento das artes convencionais e das artes digitais. Etapas de um projeto gráfico — da composição até a produção e acabamento das peças publicitárias. Do layout à arte final.
Bibliografia:
COLLARO, Antonio Celso. Projeto Gráfico. São Paulo: Summus, 1996.
CRAIG, Janes. Produção Gráfica. São Paulo: Nobel, 1987.
HURLBERT, Allan. Layout. São Paulo: Nobel, 1986.
SILVA, Rafael Souza. Diagramação, planejamento gráfico-visual. São Paulo: Summus, 1985.
WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer. São Paulo: Callis, 1995.

PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RTVC (60h)
Estudo das técnicas de produção em televisão, rádio, e cinema (RTVC) aplicadas à realização do anúncio para propaganda nesses meios. O processo de produção de peças publicitárias para TV, rádio e cinema. Enfoque prático que permita ao aluno o contato com os equipamentos de cada meio.
Bibliografia:
CAVA, Ralph Della. E o vento se faz imagem. Petrópolis: Vozes, 1991.
GAGE, Leighton. MEYER, Cláudio. O filme publicitário. São Paulo: SSC&B – Lintas Brasil, 1985.
MARCONDES FILHO, Ciro. Televisão. Rio de Janeiro de Janeiro: Manad, 1988.
NEIVA JR, Eduardo. A imagem. São Paulo: Ática, 1994.
SERRA, Floriano. A arte e a técnica do vídeo. São Paulo, Summus, 1986.

PROMOÇÃO E MERCHANDISING (30h)
Fundamentos das técnicas de promoção de vendas e de merchandising. Análise de casos específicos. Planejamento de campanhas específicas.
Bibliografia:
CHALMERS, Ruy B.. Merchandising - a estratégia do marketing. São Paulo: Atlas, 1976.
SILVA, Joaquim Caldeira da. Merchandising no varejo. Rio de Janeiro: Atlas, 1990.
SIMÕES, Roberto. Introdução a promoção de vendas. São Paulo: Atlas, 1992.
LEGRAIN, Marc. Promoção de vendas. São Paulo: Makron, 1992.
MACKENZIE, John. O show vai começar. São Paulo: Makron, 1991.